？7月30日，巨量引擎夏季营销直播峰会正式召开。本次发布会从运营角度谈产品、谈推广，期望解读如何在科学推广的大趋势下衡量角色，从直播产品、阵地产品的策划为公司运营提供新的方式，从巨量引擎的推广生态启航，带动公司全速成长，激发创意新可能。

从广告推广到业务运营，多个岗位帮助公司提升整体效率。

今年是特殊的一年，经济和社会生活的方方面面都在发生着巨大的变化。中国巨量发动机商用产品负责人魏分享了公司如何优化推广环节，提升转化动力，完成整体效率提升，从广告和运营角度激发新思路。

在新环境下，所有的线上运营都是当前的趋势。虽然不同的公司有不同的表现形式，但公司、平台和用户现在已经形成了共生联系。在共生接触场景下，平台和公司需要从更全球化的角度去调查、思考和规划产品。庞大引擎根据所有推广产品的生态人才，打造了一套以广告极致投入、通过运营环节提升效率为中心的产品规划，打通了运营与广告之间的推广环节，让更多公司参与生态。

广告中心处理品牌推广和角色转换，这使得流量获取更有用。在品牌广告方面，根据品牌广告主的投资习惯，海量引擎提升跨App选择投资金额、优化触达的能力。新产品“优效智达”可完成跨终端联合控频和到达优化，有效降低CPUV，提升投资动力。

一起将海量引擎提升为直通策略，利用深度转化模型素材的领先多端风格，适应人群的跨端识别能力，实现智能人群搜索和策略分析，帮助客户从海量引擎的所有用户中找到ROI最大化、流量组合最大化的投资策略。广告主可以完成一键通过投资，并转发投资动力。

巨量引擎通过“一位多场景”的方式构建运营模式，帮助公司提升运营力。一个阵地中心围绕公司号和产品商标，建立完善的原生推广体系，将整个平台的互动、直播、搜索等功能有机链接，通过小程序、小店铺结束转化。

多个场景中心围绕可以促进业务的场景，包括直播电商和更多新的运营方式。除了为公司提供电商人才，巨量引擎还针对不同的运营打造了处置方案，如为寻求转化为门店的本地商家进行团购验证、寻求深度转化的游戏供应下载、联系商家和寻找人才的方法、收集意向的财产游戏最大化等。

魏表示，随着平台人才的不断进化，平台与广告主的共生联系将越来越显著，平台的进化将带动公司的成长。巨量引擎推出全新口号：唤起新思想、新可能。预计无论是广告产品、生态产品，还是各类促销品、处置方案，都可以深入到客户的业务链条中，提供更大的价值。

全球化运作，激发新的想法。

巨量引擎推广副总裁陈笃业从助力实体经济线上转型、推动数字经济运营深度、助力本土公司提升品牌号召力、以数字化带动头部公司成长四个方面，分享了巨量引擎如何通过全球化运营缓解公司焦虑，帮助公司唤起新思路。

当汽车、零售、地产等实体运营面临停工时，庞大的引擎提供了丰富的线上推广方式suc

除了实体运营，在线服务、游戏、电商等高度数字化的运营也面临着如何降本增效的问题。该引擎充分发挥平台的归纳能力，深度链接产、研、营、销，探索与性相关的新增长点，提升数字经济运行的深度和平直度。

对于本土区域品牌，大规模发动机测试采用平台节的方式，提升本土公司的品牌号召力。比如《百城方案》、《巨量我国》、《抖in万物节》等。更元更富的，帮助品牌打破束缚，找到新的消费商场。

面对产品线众多、消费者规划凌乱的头部品牌，庞大的引擎是由数字化驱动的。通过科学的衡量方法来驱动推广和选择计划，将短期和长期的运营协调起来，从而大大推进线上运营功能，打破增加的天花板。

关于未来如何做好公司的整体运营，陈笃业指出，“从流量运营到业务运营是一个长期转型的过程，需要平台方和各界客户共同努力。巨量引擎愿意站在商业的角度，提供更完善的推广产品体系、更丰富的数据、更协同的行业处置方案，激发更多新的商机。”

运营激活了业务的第一步，让好的业务变得可见。

当业务全部搬到线上，公司的经营地位变得越来越重要。巨引擎公司推广事务负责人穆建新表示，阵地的运营首先要让业务通过内容打破地与地的差距，打破圈层的束缚，让内容得到传达；其次，可以认为转型需要带来更多的选择，公司通过直播和视频收获的流量和用户可以转化为企业客户和企业粉丝。建立运营岗位是公司网上开展业务的第一步。

在今年的特殊时期，成长型公司很多，业务可以通过公司数量持续坚持甚至增加。2019年12月以来，公司号从100万增加到400万。为了全力协助公司确立地位，公司提升了多项效率和权利。包括：关于用户最常用的功能及对应场景，免费开放公司号近20个功能权限；公司号是公司直播注册的绿色通道特权和供应直播转换的构成，链接推广完成；场景推广，增加本地岗位团购功能，为本地公司提供门店转型的完美人才；方法推广、支持原创信息流广告，帮助公司达到非常好的产品效果。

穆建新重点介绍了仓位操作对公司三种操作方式的价值。首先是发布短视频的价值，可以直接获得粉丝的关注；其次，运营粉丝后，可以信任和接触品牌；最后，直播之后，有了接近原店的理解，我们可以更高效地进行业务转型。这三个动作构成了一个完美的循环，这个过程就是仓位操作。

此外，巨大的引擎可以认为不同时期的公司匹配相应的职位运营能力，公司可以在这个过程中不断运营自己的职位，从而获得更大的商业价值，让好的业务对更多人可见。

弘扬“促科学”能力，助力公司打破品牌增量天花板。

做好岗位操作可以让公司的好业务被更多人看到，假设做好科学推广可以让公司的推广方式事半功倍。巨量引擎事务战略中台品负责人林从“测量与洞察”两个方向分享了公司如何通过推动科学与数字化推广，打破品牌增量天花板。

林认为，科学测量的最佳实践方法分为四个步骤：第一，确定最适合的推广政策并结束数字信号采集的推广；其次，

我们可以洞察业绩非常好的客户的推广和选择规划层，根据内容型平台独特的数据优势，提供投资前后选择规划的高质量辅导。海量引擎将为数据洞察开辟两个平台：全新的云地图应用平台，辅助推广人员决策方案质量，进而优化广告系统的投入，推进推广功能。

解锁直播的多种经营方式，帮助公司增加长线。

上半年直播敏感又“破碎”。大量公司涌入直播轨道，不少明星和公司老板也加入进来。直播用户和公司能带来什么？字节跳动直播生态合作负责人Jackie和庞大引擎端产品实现负责人纪鹏飞从直播的用户端和商业端做了全部分析。

Jackie认为直播不仅仅是一个东西，更是一个超级的内容形态。首先，直播更具包容性，可以作为一种内容塑造和内容传播的方法。其次，直播的连接性更强，以人为本，更注重人与人之间的互动，简单构成了传播粘性。因此，用户和公司都可以通过直播来表达自己，每个个体都可以利用直播带来更多的延伸空间。

从今年3月到6月，Tik Tok的商业直播增长非常迅速。公司每天的UV播放量增长了50%，用户每天观看商业直播的时间增加了一倍多。季鹏飞认为，直播能够承载的商业价值是归纳性的，体现了公司“推广力、私域价值、零售力”的先进性。

直播对公司有什么价值？严鹏飞标注，“直播不会是正义的。

一个替代方案在特殊时期，它会成为一种常态化的操作方法；直播不仅意味着带货，更意味着给品牌带来增量推广价值。要做好直播，需要持续运营的思维，要做好长期有效性和与消费者的联系。”

生态共享全速发展，巨大的引擎帮助公司找到更多新的商机。

一个优秀的商业生态，离不开各方的支持和努力。根据巨量引擎平台的流量、内容、生态、成本，巨量引擎推广中心总经理王围绕“围、创、增、夺、协同”五大方向，正式发布了五类品牌的五大推广计划。无论是中小公司、超级品牌，还是多层次、本土品牌，都可以找到合适的协作方式，共同寻找新的商机。

五大推广计划包括：通过城市品牌计划、国内品牌计划，助力本土品牌包围、助力国内品牌膨胀；直播综艺季和百强成长节目结束后，我们将进一步帮助优势品牌拓展；超级节季和短精品内容之后，我们将继续为超级品牌提供更多的品牌增量；在万物之节和星空方案中晃动后，协助中小品牌抓量；燎原全民作战2.0后，协助多级品牌做好合作。

-洪表示，巨量引擎给出的不仅仅是一个关于性的品牌成长规划，还有一个丰富的合作火伴生态。一个巨大的引擎平台之后，任何公司和品牌都可以触及和使用最好的推广成本。此外，合作火伴最早可以测试使用巨型发动机的多元化运营方式，然后加速运营创新，成为运营的先锋和引领者，从而获得早期利润，抵御变革风险。

新环境下如何持续增加品牌？夏季营销直播，巨引擎夏季峰会，给出了明确的处置方案。数字化推广是公司持续增长的加速器。这个巨大的引擎将通过技能驱动业务的可持续增长，将每个业务个体与用户联系起来，推动“小”公司许愿另谋方案，帮助“大”集团看到下一个创新。晋升之路很长，而且数量巨大